白象，越来越像康师傅了

huanghelou

短短两年，白象就从行业第四跃升至第二名，超越统一，仅次于康师傅。

但，白象还没来得及追上康师傅，“国货之光”就开始褪色。

据马上赢CT的数据，白象的销售额增速从2024年6月起一路下滑，2025年4-5月甚至转为负数。

别看白象起家于河南，但它的产品创新之大胆，不亚于一线城市的大快消品牌。

早年间，白象就凭借“一元大骨面”杀出了差异化优势；近两年，通过“香菜面”这款热门单品，白象又打了一场“翻身仗”。

官方数据显示，白象的香菜方便面系列，上市一年累计销售额达2800万元。

趁热打铁，在这个社交媒体“流量为王”、年轻人追逐“新奇特”的时代，白象不会错过塑造品牌年轻化、新鲜感的机会，并连续推出新品。

有数据显示，2025年，白象总共推出255款新品，在业内仅次于康师傅，相当于每3天推2款新品。

只可惜，香菜面之后，白象其他新品的表现大多不温不火。

在社交媒体上，关于白象新品的“避雷贴”不在少数：

有网友表示白象的辣条拌面“太甜、太呛人”；还有贵州本地网友表示，吃不惯白象的折耳根拌面。

消费者评价可能出于个人口味不同，但新品过多又没能全面打爆，反而分流了销售额。小黑书